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15亿美元打水漂?腾讯“陷身”NBA
发布时间:2019-10-14        浏览次数: 次        

  “你不能吃中国还骂中国”,这是著名篮球评论员杨毅针对莫雷的不当言论发表的评论。

  NBA火箭队总经理莫雷的不当言论事件不断升级。10月6日央视体育宣布暂停与NBA火箭俱乐部一切合作,10月8日,央视体育频道再次发表声明称 ,立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

  在央视发表声明后,与NBA有合作的包括腾讯、京东、李宁、瑞幸咖啡在内的多家企业发布声明暂停与NBA的合作。腾讯体育也跟进了这一动作,10月8日宣布即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

  今年三月,腾讯与NBA联盟的版权合作即将到期,就在这个时候发生了一件事情,阿里巴巴合伙人、有“阿里男二号”之称的蔡崇信斥资13.5亿美元收购了NBA球队篮网的51%的股权,2018年蔡崇信斥资10亿美元购入篮网49%的股权。对于此消息,当时就有分析认为腾讯与NBA合作期满之后,阿里巴巴旗下的优酷将与腾讯体育争夺NBA的版权。

  蔡崇信于10月7日就莫雷事件在Facebook发表声明:强烈谴责莫雷随意对中国主权问题置喙的做法,并希望西方社会能了解中国近代历史,不要再以“”之名对支持NBA的中国球迷造成更多伤害。莫雷事件会对篮网与中国品牌的合作会产生不利影响。

  被影响的还有虎扑,虎扑社区靠NBA起家,今年6月,虎扑获得12.6亿元Pre-IPO轮融资,投资方为字节跳动,这是虎扑自2004年成立以来获得的最大的一笔融资。

  莫雷一句话影响了BAT(今日头条、阿里巴巴、腾讯),事实上,其影响远不止于此。

  全民抵制NBA,今年7月与NBA达成续约合作合同的腾讯,或是这起事件最大的受害者。

  在腾讯公司最新一季财报中,公司战略摘要共写有三项,前两项关于腾讯的游戏业务和支付业务。第三项则是关于与NBA的合作:我们已延续并深化与美国职业篮球联赛(NBA)的独家合作关系,NBA 已成为中国最多人观看的 专业体育联赛,我们与 NBA 的合作巩固了我们作为领先数字娱乐平台的地位。

  腾讯与NBA的合作始于2009年,以合作费用规模计算,腾讯是NBA美国本土以外的最大合作伙伴。

  2015年,腾讯以5亿美元的价格买下NBA 5年独家数字媒体转播权。2019年,腾讯与NBA续约,腾讯以15亿美元购得NBA 2020年到2025年独家数字媒体转播权。

  通过转播NBA赛事,腾讯最直观的收益体现是流量数据,官方数据显示,在2018-19赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,这一数据是2014-15赛季的近3倍,

  更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,郭德纲于谦高清相声下载种子文件一定要高清的mkv格式的最好一定创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

  《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,国内有20座城市都与NBA连接紧密,包括举行NBA球星“中国行”活动,在国内举行NBA季前赛等,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。

  2019 年,数据研究公司安培分析(AmpereAnalysis)的调查报告显示,NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。

  如今,众多球迷选择退场,10月6日,腾讯体育表示,将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并在10月8日下午发布公告称,决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

  基于庞大的观赛会员数量,腾讯体育为NBA推出付费转播体系,设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案,非会员可免费观看包括全明星、东西部决赛和总决赛在内的赛事,每天可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播,而付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。

  腾讯体育要面对会员费的损失,经此事情,腾讯转播NBA甚至可能成为一门赔本生意,腾讯体育运营总经理赵国臣曾向媒体透露,腾讯体育在2016年拿下4个赛季的NBALeague Pass(网上视频直播)版权后,版权成本有递增,2016和2017赛季基本达到了盈亏持平(版权+运营硬成本)。

  据赵国臣透露,腾讯体育会员收入占总收入的20%左右,这一比例还在上升。不仅限于会员费的损失,腾讯围绕NBA打造的娱乐业务体系都将受到影响。据腾讯财报描述,转播NBA为腾讯的数字内容贡献巨大,带动腾讯的广告及订购账户收入,腾讯还将与 NBA 合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。

  业内人士向《媒体训练营》表示,无论这件事最终处理结果如何,腾讯都是亏的一方,不仅仅是版权费,还有广告合同、用户付费、周边衍生品开发,围绕腾讯体育的体系整个商业计划会全部打乱。

  莫雷事件中,腾讯的损失该如何挽回?网络版权专家、互联网专家包冉向《媒体训练营》记者表示,NBA作为甲方,如果在合同中之甲方责任与义务章节中,有明确的,或相对明确的约束条款,腾讯作为乙方是可以提起解释为甲方过失,从而拒绝向NBA(甲方)支付剩余的版权费,并对造成的损失提起赔偿要求。但是NBA方面的律师,如果强行将这次风波牵强附会到“不可抗力”条款中,也不是没有可能。

  和NBA签署的合同是否有明确的赔偿条例,截止至发稿,腾讯方面尚未向《媒体训练营》作出回复。

  业内人士判断,NBA不可能放弃中国市场,双方预计会有逐步谅解的过程,可能出现的处理情况是:即将已发生的合同交易金额,顺延到以后的合作中,腾讯应该享有合同正常到期后的优先续约权,再签一个补充协议,确保腾讯的优先权益,并递补已发生的交易金额。

  随着莫雷事件持续发酵,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道,央视、人民日报、人民网纷纷发声:莫雷,你欠中国人民一个道歉,火箭队,你欠中国人民一个解释。可以预见的是,NBA将失去一大批国内球迷,NBA在国内影响力的损失也很难挽回,在国内转播长达30年的NBA该如何收场,对腾讯的损失,NBA该怎么赔?

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